Na década de 1970, o Sr. Coffee se tornou um ícone, uma expressão americana para a fabricação de cerveja por gotejamento. No Natal de 1977, as lojas de departamentos vendiam mais de 40.000 Mr. Coffees por dia. O crédito por parte desse sucesso vai para o defensor de longa data da máquina, o ex-New York Yankee Joltin ’Joe DiMaggio, visto aqui em um comercial de televisão de 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Batizada de Mr. Coffee, a primeira cafeteira automática para uso doméstico, lançada um mês depois. Apesar de seu alto preço - o equivalente a cerca de US $ 230 hoje - foi um sucesso imediato. Em 1975, mais de 1 milhão O Sr. Coffees foi abocanhado.
Foi tanto o derramamento de seu tempo, por como aumentou a qualidade de uma xícara, quanto a K-Cup, por velocidade e conveniência. Levou apenas 15 segundos para o café começar a fluir.
Outras marcas importantes lutaram para lançar suas próprias versões. Mr. Coffee, no entanto, logo se tornou um ícone e se tornou um símbolo americano para a fabricação de cerveja por gotejamento. Em 1977, com anúncios veiculados durante o primeiro intervalo comercial de Roots , O Sr. Coffee detinha 50% do mercado americano de fabricantes de café. As receitas em 1979 foram de $ 150 milhões.
O crédito por parte desse sucesso vai para o defensor de longa data do Sr. Coffee, Joltin ’Joe DiMaggio.
Em grande parte fora dos olhos do público desde sua aposentadoria do beisebol em 1951 e, por causa de uma úlcera, nem mesmo bebia muito café, DiMaggio foi uma escolha inspirada. Marotta queria uma personalidade conhecida para um produto desconhecido. Em vez de uma figura mais simbolicamente moderna, como o astronauta Buzz Aldrin ou o campeão olímpico de natação Mark Spitz, Marotta buscou o paradigma da graça e integridade americanas. Ele conseguiu obter o número do slugger não listado em San Francisco, e depois de um almoço de salmão grelhado, como Marotta lembrou de NPR , um aperto de mão selou uma parceria que durou 15 anos.
(No entanto, DiMaggio não tinha a afinidade com a câmera de sua ex-mulher, a atriz Marilyn Monroe. Ele teria levado 30 tomadas para fazer um comercial.)
Marilyn Monroe e Joe comemorando no Chasen's depois que ela deixou suas marcas de mãos em cimento no Grauman’s Chinese Theatre, 1953. Alamy / Cortesia Simon & Schuster (Pessoas)
'Senhor. Café tem mudou a forma como a América faz café ”, diz DiMaggio em um Anúncio de 1975 . “Prepara corretamente, o melhor que já provei, e o prepara mais rápido do que qualquer outra cafeteira.”
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Se esses recursos de venda não fossem razão suficiente para gastar em uma máquina, o incentivo confiável e suave de DiMaggio geralmente fechava o negócio. Em 1977 Comercial de natal , DiMaggio, vestindo uma camisa xadrez e um cardigã, está sentado em uma sala de estar fortemente decorada. “Quando você dá ao Sr. Café de Natal, cada xícara deliciosa será um lembrete de sua consideração por muitos anos”, diz ele de maneira paternal. Ele toma um gole de café e depois acrescenta: 'Neste Natal, dê ao Sr. Café'.
Quando o comercial foi veiculado, DiMaggio estava ajudando a mover mais de 40.000 fabricantes de café um dia fora das prateleiras das lojas de departamentos.
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Algumas pessoas, mesmo DiMaggio, não conseguiam se desvencilhar de seu coador. Entre eles estavam meus avós, que permanecem resistentes leais até hoje. Agora em seus 90 anos, eles ainda preparam sua panela matinal ritualística em um coador de fogão. Nada de aparelhos sofisticados de café para eles neste Natal, ou mesmo uma substituição tardia por uma máquina de gotejamento. Se eu conseguir, porém, vou encher sua vasilha de MJB com meu assado etíope favorito. Já aterrado, é claro.
(Fonte: NPR )
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