Imagine que você está fazendo compras em um dia quente de meados de julho. A única coisa em que você pensa é chegar em casa o mais rápido possível para abrir uma cerveja gelada e aproveitar o resto do dia na piscina. Mas, você passa pelo corredor sazonal que já estourou a decoração e os doces de Halloween, e de repente o fim iminente do verão se torna muito real.
Então, por que exatamente as lojas vendem coisas de Halloween antes do Dia do Trabalho? Não parece um pouco cedo? Os especialistas dizem que há muitos motivos, mas o principal é a competitividade. “O mercado é tão competitivo que eles não podem correr o risco de que as pessoas gastem seus US $ 50 em outro lugar”, diz o professor de gerenciamento de varejo da Purdue University, Richard Feinberg.
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Vários grandes varejistas, como Target, Stop & Shop e Walgreens, não são estranhos para colocar suas decorações de Halloween mais cedo do que o normal. A ideia por trás de colocar as decorações no início é que os varejistas tenham uma ideia do que está quente neste ano muito antes do previsto. Isso dá a eles a chance de reabastecer a mercadoria de alta demanda que está tendo um bom desempenho nas vendas.
O diretor executivo do Centro David F. Miller para Educação e Pesquisa em Varejo da Universidade da Flórida, Steven Kirn, diz que um lançamento antecipado de decoração de Halloween influencia os compradores a considerarem fortemente o período de vendas sazonal, conhecido como ‘Christmas creep’. A Black Friday também é uma grande parte disso, pois costumava ser o dia de estreia das compras nas férias de inverno. Tudo isso acaba fazendo com que os compradores apareçam mais cedo, mesmo quando eles não estavam pensando em comprar uma abóbora de plástico ou guardanapos com o tema natalino.
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Outro fator importante é garantir que as prateleiras estejam sempre abastecidas. Com a maioria das lojas mantendo estoques mais enxutos com base no que está vendendo e no que não está vendendo, tornou-se uma norma preencher as prateleiras com algo novo em vez de velho Assim, você obtém prateleiras com estoque de Halloween. Marlin Hutchens, vice-presidente de mercado da Walgreens, compartilha que, como não há muito espaço na loja para seus itens, tudo vai para o chão. Isso também traz um fator logístico.
Já está pegando o bug do Halloween? Aqui está uma lista de varejistas que estão vendendo uma linha completa de decoração de Halloween agora mesmo!
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- Alvo
- Pare e compre
- Walmart
- Walgreens
- Home Depot
- Pier 1
- Kohl's
- Sears
- Lowes
- JOANN
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