Com a imensa e universal popularidade do Walmart em mente, Business Insider decidiu pesquisar a popularidade da loja. Em particular, os pesquisadores analisaram o tipo de público Walmart atrai. Entender isso ajuda a explicar como as estratégias desta loja funcionam para quem. Quando um comprador americano sai, por que ele escolhe ir aqui? Quem escolhe esta loja?
O estudo se refere a dados compilados pelo ShopperScape da Kantar Retail. Shopperscape pesquisa 3.000 compradores americanos a cada mês, com perguntas focadas em seus hábitos de compra. Ao observar várias características associadas a um cliente típico do Walmart, os analistas podem entender melhor o que torna isso loja tão popular.
O Walmart atrai um público específico de compradores em comparação com outros varejistas
Gráfico de perfis de compradores de 2019 / Ruobing Su / Business Insider
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Business Insider olhou para o Walmart e comparou o gigante a outras lojas populares . Isso inclui Target, Costco, Amazon e até mesmo Kroger. Ao olhar para o Kroger, eles incluíram todos os banners do Kroger, de acordo com seus local . Usar essas comparações ajudou os pesquisadores a manter as coisas em perspectiva.
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Em geral, eles notaram que a Target atraiu o público mais jovem. Eles observaram a faixa etária dos compradores e os dividiram entre Centennials, Millennials, Geração X, baby boomers , e amadurece. De forma consistente, ao observar as tendências de compras entre as gerações, a Target nunca atingiu um pico acima de todos os outros ao observar a Geração X e mais velhos. Todas as outras lojas sempre o superaram com as gerações anteriores. O Walmart, em comparação, teve um desempenho relativamente consistente. Enquanto outras redes variaram de geração para geração, o Walmart teve um forte desempenho, especialmente entre os membros da Geração X, Boomers e Amadurecidos.
Estudar o Walmart responde a perguntas persistentes para outras lojas
O Walmart atrai determinados dados demográficos de forma mais consistente do que outras lojas / Walmart em GOBankingRates
Ao olhar para a renda familiar anual, o Walmart continua sendo um favorito consistente, independentemente do salário de uma pessoa. Em contraste, os compradores da Costco acabaram tendo uma renda familiar anual de US $ 100.000 ou mais. Se analistas e estrategistas querem saber por que Costco pode parecer exclusivo em comparação com o apelo universal do Walmart, a resposta se torna simples. O Walmart não requer assinatura. Isso o ajuda a ser - financeiramente - mais facilmente acessível, embora os consumidores tenham objeções morais contra a loja tratamento de recepcionistas desativados .
Observando gráficos com foco em idade, renda, raça e gênero, Business Insider assim, compilou uma imagem dos clientes do Walmart. Novamente, esta é uma estimativa média do grupo demográfico que se espera comprar nesta loja com base em sua facilidade de acesso, preço acessível e muito mais. Em última análise, o estudo concluiu que o comprador médio da loja é provavelmente uma mulher branca de 46 anos com uma renda familiar anual de $ 76.000. No final das contas, os compradores podem vir de várias origens. E isso pode variar de acordo com os dados demográficos de um local. Mas isso é apenas mais um lembrete de quão universalmente atraente as lojas deveriam ser.
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A análise é mais uma visão geral dos compradores típicos / Barbara Ries / Walmart
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