Novo menu 'Dollar' leva guerra de preços do fast-food a novos níveis — 2021

Deixe a guerra do menu de valores começar.

McDonald's, Taco Bell e outros estão brigando por clientes que ganham dinheiro expandindo suas opções mais baratas.

Comer de marca

Na quinta-feira, Taco Bell (YUM) Adiciona o “Stacker” de $ 1, um sanduíche de ovo parecido com quesadilla, ao menu Dollar All Day. Ela planeja adicionar 20 itens diferentes de $ 1. Algumas das outras gigantes do fast food também têm planos de oferecer comida de baixo custo.



A Jack in the Box acaba de lançar um novo menu “Value Done, Jack’s Way” a ser lançado em 1º de janeiro, com preços de US $ 1 a US $ 5. Pessoalmente, adoro o Jack In The Box, então isso me deixa muito feliz! Uma citação do presidente da marca Jack In The Box, Frances Allen, “O valor tem sido uma parte integrante da estratégia de menu do Jack in the Box, mas especialmente à medida que nossos concorrentes começam a lançar seu próprio plano de valor, temos que garantir que Jack in the A Box continua competitiva na categoria ”.



Então, em 4 de janeiro, o McDonald's (um dos prazeres culpados de nossa equipe) está pronto para lançar seu menu de $ 1, $ 2 e $ 3! Esta linha de itens de baixo custo inclui o McLanche Feliz como um item de valor pela primeira vez (as crianças se preparam para sorrir!) Ele custa US $ 3,00 e, claro, o brinquedo ainda está incluído.



Geek de fast food

Outros gigantes do fast food virão? As chances são boas.

“Normalmente, quando o dominó começa a cair, você pode contar com o resto da indústria para fazer algum tipo de atividade promocional”, disse o analista da Morningstar R.J. Hottovy.



A mudança do cardápio de US $ 1, US $ 2 e US $ 3 do McDonald’s é vista como uma ameaça potencial para outras cadeias de fast food, de acordo com um relatório do setor do Credit Suisse, que diz que o McDonald’s poderia aumentar suas vendas em 2% empurrando o menu de baixo custo. O que isso significa para você??? Isso significa ... Preços mais baratos na comida que nós (não gostamos de admitir) que amamos!

“Os concorrentes de fast food estão se preparando para combater esse novo esforço de valor do McD, estabelecendo 2018 como um ano potencial para descontos intensivos no espaço de fast food, especialmente na primeira parte do ano”, disse o analista do Credit Suisse Jason West em um relatório da indústria.

Restaurantes como Burger King, Wendy's e KFC já oferecem pacotes de comida de baixo custo. Mas agora eles têm que lidar com a pressão adicional da expansão agressiva do McDonald's de seu menu de valor.

'Dado o sucesso da bebida de US $ 1 / US $ 2 e dos negócios de US $ 5 com 20 peças do McNuggets, achamos que o McDonald’s está bem posicionado para obter mais participação se estabelecer descontos diários ainda mais profundos', disse Andy Barish, analista da Jefferies, em um relatório do setor.

Isso soa como uma boa notícia para os clientes (sim, EUA!), Mas o que as empresas ganham com essa corrida para o fundo do menu em dólares?

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Os restaurantes não ganharão muito dinheiro com os itens com descontos reais, disse Hottovy, especialmente em face da inflação dos alimentos. Mas ele disse que os menus em dólares servem como isca para itens de preços mais altos, ou pacotes de itens, e é aí que eles podem lucrar.

“O objetivo disso, com qualquer tipo de plataforma de valor, é direcionar o tráfego para o restaurante”, disse ele. “Você vai lá para comprar o cheeseburger de dólar, mas depois começa a adicionar batatas fritas e bebidas.”

No final do dia, se você ainda não tem certeza de por que isso é ótimo para você, simplesmente significa que teremos mais prazer por menos dinheiro. Isso é sempre uma coisa incrível

Créditos: money.cnn.com